Marketing pre obchodné akadémie

Základom úspešného podnikania je marketing. Každý účastník trhu potrebuje mať poznatky z marketingu, aby dokázal odhadnúť a uspokojiť potreby spotrebiteľov. Žiaci pomocou tejto učebnice získajú vedomosti na pochopenie fungovania trhu. Oboznámia sa nielen s podstatou marketingu, jeho základnými pojmami ale aj napríklad, aké je jeho miesto v podnikaní, s analýzou a prieskumom trhu, hľadaním nových príležitostí, marketingovou klasifikáciou produktu, cenovou stratégiou podniku, marketingovou komunikáciou, komunikačným mixom a jeho zložkami, ale aj s tvorbou marketingového plánu, marketingovým informačným systémom a podstatou medzinárodného marketingu. Niektoré kapitoly obsahujú prípadové štúdie, pomocou ktorých žiaci môžu ľahšie pochopiť aplikáciu marketingových princípov v praxi, napríklad, ako postupovať pri tvorbe nového výrobku.