Marketing pre stredné školy – Moderná učebnica

Marketing je všade okolo nás a aj vďaka nemu sa jednoducho dostaneme k produktom, ktoré máme radi. Okrem iného nám marketing prináša možnosť výberu z alternatív produktov, miest nákupu či rôznych cenových úrovní. Tiež nám umožňuje ovplyvniť funkcie produktov, ich kvalitu alebo to, ktorému predajcovi sa bude dariť viac a ktorému menej. Dokážeme to napríklad cez hodnotenia spokojnosti s firmami (recenzie na internete – Google, Facebook) či cez komentáre, lajky a zdieľania na sociálnych sieťach.Sila spotrebiteľa a jeho názoru stále rastie. Od marketingu, ktorý bol jednosmerný a fungoval len v smere od výrobcu/predajcu k spotrebiteľovi, sme prešli k obojsmernej interakcii. Spotrebiteľ – teda vy – môže mnoho vecí ovplyvniť. Už nie ste len subjektom, na ktorý firmy smerujú reklamy a spoliehajú sa na jeho kúpnu silu. Teraz sa výrobcovia, predajcovia aj poskytovatelia služieb snažia viac porozumieť spotrebiteľovi a pripraviť také výrobky a služby, ktoré spotrebiteľ požaduje a potrebuje. Tiež sa pokúšajú o to, aby od neho získali čo najviac pozitívnych reakcií a hodnotení.Marketing, to nie je len reklama, či už agresívna alebo užitočná. Marketing je oveľa viac. Vyplýva to z významu slova marketing, ktoré obsahuje slovo „trh“. Ide teda o všetky činnosti smerujúce k tomu, aby firmy efektívne obslúžili ich cieľové trhy. Cieľovou skupinou však nemusí byť len spotrebiteľ, mô-žu to byť aj iné firmy či napríklad vláda. Firmy a marketingoví manažéri majú pred sebou mnohé výzvy. Jednou z nich sú rýchle zmeny v technologickom prostredí, ktoré si žiadajú digitálnu transformáciu marketingu. Používame stále viac technológií a zariadení, trávime veľa času online. Postupne sa nám stráca rozdiel medzi „tradičným“ a digitálnym marketingom.Radi by ste vedeli viac? Zaujíma vás, ako to celé funguje? Chceli by ste porozumieť tomu, ako fungujú marketingoví manažéri, ako sa pripravujú marketingové stratégie a čo všetko marketing dokáže? Túto učebnicu marketingu sme pripravili špeciálne pre vás, žiakov stredných škôl, tak, aby vám dala odpovede nielen na tieto otázky. Obsahuje množstvo praktických príkladov a úloh, vďaka ktorým vám bude marketing bližšie ako kedykoľvek predtým.